孩子不在身边，爹妈最担心什么？孩子的安全和健康。
孩子下课了，爹妈最担心什么？孩子乱跑。
孩子独自在家，爹妈最担心什么？不好好学习瞎胡闹。
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前不久，终于将孩子送到学校的朋友，在喜迎“神兽归笼”的小憩后，向我自问自答地提出了以上问题。在庆幸自己“一人吃饱，全家不饿”之余，喜欢研究产业的我，也开始留心观察这些问题，“可怜天下父母心”，或许这是下一个产业发展的机会。
不过，我一圈调研下来发现，可能还是我想多了。基于此，这里就和大家分享一下此次调研的结果，给想要入局儿童电话手表的“同志”，泼点冷水。
小天才和其他，儿童电话手表马太效应加剧
儿童电话手表其实是最近几年才兴起的品类。年，小天才发布了内置体感通话、微聊、定位等功能的电话手表Y01。当时的市场上，大多数产品都不能打电话，只拥有定位和语音聊天功能，而小天才以双向通话为产品卖点，首次在行业中创造出电话手表这个新品类。
随着小天才广告语“不管你在哪里，一个电话就能找到你”深入人心，儿童电话手表这个品类在此后的五六年时间里，发展成了一个欣欣向荣的产业。
根据IDC发布的《年第四季度中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》显示，去年我国儿童手表出货量万台，同比增长12.8%。最近几年以来，随着我国放开三胎以及产品性能的逐步上升，中国儿童智能手表市场处于持续扩张的状态。
前瞻产业研究院的数据显示，预计未来中国儿童智能手表行业市场规模将以20.9%的年复合增长率持续增长，并于年突破亿元规模。经过初步测算，年儿童智能手表市场规模将达到亿元。
市场前景虽然一片大好，但是儿童电话手表市场并非是那种“有大市场无大品牌”的行业，而是头部玩家持续领先，行业马太效应持续加剧的非蓝海市场。
据研究机构Counterpoint发布的数据显示，年全球智能手表市场份额前6名的品牌中有3家是中国品牌，而其中有一个只做儿童手表的品牌。靠做儿童电话手表就能跻身第四名，这个品牌就是小天才（imoo）。
在儿童智能手表领域，小天才市场份额排名第一，并大幅领先其他同类品牌。从市场占有率上来讲，儿童电话手表的市场格局可以描述为“小天才和其他”。虽然目前华为凭借在智能手机市场上积累的强大品牌声势，进入第一梯队，但是在用户的心智中，还真的只有两个品牌——小天才和其他。
下图是一位互联网分析师在微博分享的一则生活经历，这和我调研的大部分人，在认知上其实是大致相当的。就如这位分析师所言，小天才的成功有两点至关重要：一是将产品做到极致，并且创造独特的品牌认知；二是专注于一个细分赛道，做深、做精、做强。
这么说有些抽象了，正好最近小天才刚推出其最新的电话手表Z8，我们不妨从这款产品具体来分析一下，小天才为何能在用户中，有如此强大的号召力。
从“一个电话找到你”到小天才Z8
相对于目前市面上的电话手表来说，小天才Z8有两大原创的卖点：一是能够精准定位到楼层；二是手表主体可拆卸解锁多种佩戴方式。
篇幅有限，我们主要来说说第一个卖点。定位是儿童手表很早就有的功能，早期的时候，大部分儿童手表都以定位为卖点。但是，当时的儿童手表定位都不太准，也达不到父母需要更准确地